ถ้าต้องหยิบขวดน้ำอัดลมในห้องมืด คุณจะรู้มั้ยครับว่าขวดไหนคือ Coca-Cola?
ฟังเหมือนเกมในงานปาร์ตี้ แต่นี่คือบรีฟออกแบบขวดโค้กจริงๆ
ปี 1915 Coca-Cola ต้องการขวดที่โดดเด่นจนคนจำได้ด้วยการสัมผัสในความมืด หรือแม้แต่เห็นเศษขวดแตกอยู่บนพื้น!
คือลืมบรีฟ “ขอโลโก้ใหญ่ๆ” พี่เค้าบรีฟทรงขวดทำงานแทนฉลากไปเลย!
ลองคิดตามบรีฟนี้ อยากให้คนจำได้แม้ในที่มืด จะทำโลโก้ใหญ่ขึ้นก็ไม่ช่วย สีสดขึ้นไร้ความหมาย สิ่งที่เหลือให้เล่นคือทรง สัดส่วน และผิวสัมผัสของขวด
บริษัท Root Glass เป็นหนึ่งในผู้เข้าร่วมออกแบบ ทีมงานไปค้นข้อมูลในห้องสมุด แล้วเจอภาพผล cacao หรือผลโกโก้ ซึ่งมีทรงยาวและร่องตามแนวผิว
ครับ แล้วคือโกโก้ไม่ใช่โคลา คือมันดูโคตรไม่เชื่อมโยงกัน แต่รูปร่างที่เจอกลับโดนเส้นคนออกแบบ แล้วบอก “นี่มันโคตรตอบโจทย์”
คือพี่คนออกแบบไปโดนใจร่องบนผลโกโก้ เลยลองออกแบบทรงขวดให้คล้าย ก่อนจะพัฒนามาเป็นขวดคอนทัวร์ที่เราเห็นแล้วต่อให้ไม่มีฉลากก็ต้องบอกว่านี่มัน “โค้ก”
Fun Facts การบอกแบบนี้ลับสุดๆ ขนาดที่สิทธิบัตรผ่านในปี 1915 ยังไม่มีชื่อ Coca-Cola อยู่ในนั้น!
ผมอ่านเจอเรื่องนี้แล้วอย่างอิน เอาจริงๆ ยุคนี้ก็มีบ้างแล้วละที่บอกว่าแพ็คเกจจิ้งดีไซน์สำคัญ แต่ที่ผมเคยเจอมักอยากตะโกนด้วยโลโก้ หรือ USP ใหญ่ๆ มากกว่าการมองให้ลึกลงไปกว่านั้น
ครั้งหน้าหยิบโค้กในที่มืด ลองสังเกตดูครับว่ามือคุณรู้ก่อนตาจริงมั้ย
ที่มา
- ประวัติขวด Contour จาก Coca-Cola — The Coca-Cola Company
เครดิตภาพ
ภาพที่ใช้จริง
- Coca-Cola glass bottle — Oleg Yunakov, 27 July 2024
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Coca-Cola_glass_bottle.png
- CC BY-SA 4.0: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
- ครอปพื้นที่โปร่งใส ย่อ และนำมาประกอบใหม่ ไม่สร้างขวดด้วย AI ไม่เปลี่ยนฉลาก ภาพขวดรุ่นปัจจุบัน ไม่ใช่ต้นแบบปี 1915
- An Opened Cacao Pod — Bror Eric Dahlgren, Cacao (1923)
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cacao_-_An_Opened_Cacao_Pod.jpg
- ต้นทางหนังสือ: https://en.wikisource.org/wiki/Page:Cacao_by_Dahlgren,_B._E._(Bror_Eric).djvu/23
- Wikimedia Commons ระบุ public domain (US expired)
- ตัดขอบด้วย SVG clipPath หมุนและย่อ เป็นภาพจากสิ่งพิมพ์จริง ไม่อ้างว่าเป็นภาพที่ทีมออกแบบ Coca-Cola ใช้ในปี 1915
ภาพประกอบดัดแปลงจากภาพต้นทางตามเครดิตด้านบน ส่วนที่ดัดแปลงจากภาพ CC BY-SA เผยแพร่ต่อภายใต้ CC BY-SA 4.0 และไม่อ้างสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าใดๆ