ทำไม​นาฬิกา​ใน​โฆษณา​ต้อง​โชว์​เวลา 10:10

เคยสังเกตมั้ยครับเวลาเราเห็นโฆษณานาฬิกาข้อมือแบบเข็ม เข็มมันมักจะชี้อยู่ที่ 10 โมง 10 นาทีเสมอ ถ้ายังไม่เคยสังเกตลองเสิร์ชดูตอนนี้เลยก็ได้ครับ

คำถามคือทำไมต้องเวลานี้ ทั้งที่ในหนึ่งวันมีเวลาให้เลือกตั้งเยอะ!

เวลา 10:10 ทำให้เข็มสองข้างกางขึ้น หน้าปัดดูสมดุลและเปิดพื้นที่ให้เห็นรายละเอียดของนาฬิกาครับ

แต่มีอีกคำอธิบายที่อ่านเจอแล้วต้องอมยิ้มเพราะ…

มันดูเหมือนนาฬิกากำลังยิ้มให้เรา!

อ่านถึงตรงนี้หลายคนคงถามว่าแล้วไอ้ที่บอกนาฬิกายิ้มให้นี่มันช่วยยอดขายมั้ย?

มันมีคนทำวิจัยนี้จริงๆ นะครับ

ในปี 2017 มีนักวิจัยกลุ่มนึงได้ทดลองโดยใช้นาฬิกา 20 เรือน แต่ละเรือนทำภาพไว้สามเวลา คือ 10:10, 8:20 และ 11:30 ก่อนให้ผู้ใหญ่ 46 คนดูแล้วให้คะแนน

ผลคือภาพเวลา 10:10 ได้คะแนนความรู้สึกที่ดีและความอยากซื้อสูงกว่าเวลา 11:30 ที่ใช้เปรียบเทียบ ส่วนอีกการทดลองกับคน 23 คนก็พบว่า 10:10 ถูกมองว่าคล้ายหน้ายิ้มมากกว่า

ที่ตลกคือ 8:20 ที่เข็มห้อยลงเหมือนหน้าบึ้ง คะแนนกลับไม่ได้ตกอย่างที่นักวิจัยคิดนะครับ ยิ้มแล้วได้แต้ม แต่บึ้งไม่โดนหัก

นาฬิกาเรือนเดิม วัสดุเหมือนเดิม แค่ขยับเข็ม ภาพของสินค้าเดิมก็ทำให้คนรู้สึกต่างออกไปได้

พอรู้เรื่องนี้ก็คิดถึงงานที่ผมทำหลายๆ ชิ้นที่ต้องใช้รูปโปรดักส์นะครับ ปกติเราจะคุยกันเรื่องแสง ฉาก หรือข้อความที่จะใส่เข้าไปในภาพ

แต่เราอาจจะลืมไปก็ได้ว่าจริงๆ ตัวสินค้าของเราหากจัดวางมันอย่างถูกต้อง อาจจะสื่อสารได้ดีกว่าแสง หรือข้อความที่อยู่บนภาพซะอีก

ครั้งหน้าที่ต้องเลือกภาพสินค้า ลองดูเพิ่มอีกอย่างครับ นอกจากเห็นของชัดแล้ว ภาพนั้นกำลังทำให้คนรู้สึกอะไร?

ส่วนนาฬิกาในโฆษณา ไม่ได้มีหน้าที่บอกเวลาหรอกครับ มันมีหน้าที่ยิ้มให้คนซื้อไปใส่นั่นแหละครับ